软文营销基本目标是卖出商品。无论是商品还是一种观念的理解，都是无法避免的。软文的作用是可以在某种程度上降低营销目标。
软文的功能就是为了让顾客更容易接受的软性广告。
软文可以增加一种销售的人性化。因此，在软文写作的时候，切入点常常是从用户的品味、情感、喜好等方面入手。
我觉得，电视广告之所以不如以前流行，有三个原因：
1.作为一种广告媒体，电视本身的限制。
软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，电视广告通常是按小时收费，从数秒到数分钟不等。因为成本太高，所以他们的广告都很直接。
电视上的广告都是固定的，没有任何的传播性和互动性。广告通常都是和一个节目、一个电视剧捆绑在一起的，比如你不看这个节目，也就看不到广告，会直接影响到这个广告的效果。
2.用户的生活方式和习惯变了。
软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，互联网的确在改变着我们的生活，也在影响着我们。随着各类网络直播、网络视频的兴起，电视受众的分布越来越广泛，电视受众的人数不但减少，而且观看时间和频率也在不断降低。更多的人会在重要活动或假日的电视转播中观看。比如阅兵，比如春节联欢，比如……
3.新的网络媒体对其产生的巨大影响。
软文发稿网(www.ruanwen.cn.com)软文投放平台了解到，互联网和新媒体的蓬勃发展，给电视广告带来的巨大冲击，是因为它打破了传统的固定的媒体，使其在更多、更灵活的平台上呈现出更多的内容。同时，也让更多的人参与到了这个广告中，可以评论、转发、分享。同时大量的互联网资讯，使得越来越多的人“聪明”起来，更理性地看待广告。网络的多元化，让所有人都能接受。
当受众理性面对简单、粗暴的电视广告时，常常会造成难以达到的销售目标。
要知道，泰国的广告，才是最好的。
仔细一看，泰国的广告更象是一部微型影片。在不知不觉中，就能捕捉到人的内心世界。
比起那些花里胡哨的节目，他们更喜欢听别人讲故事。于是，就有了一种很流行的“故事+灵感+产品广告”的方式。
泰国的广告之所以具有吸引力，最主要的原因在于其情节和情节可以满足观众的阅读需求。
这是一种基于本能和社会意识的偏好，需要所有的文案作家在撰写软文的时候都要温柔。使商品的销售动机不易被他人察觉。
因此，优秀的软文写作的关键在于：讲好故事。
好的软文通常具有什么特点？
1.真情。故事未必是真的，但你对它的态度却是真的。你的快乐，愤怒，无助，或者希望，这些都是你的真实感觉。
2.不矫揉造作。这个故事很有道理，也很有人情味，很容易让人接受。这不是逆天的事情，有了转机，也在情理之中。
3.各种不同的形式。形态多样，或严肃，或俏皮可爱。新颖的造型会让人高兴。
另外一种常用的软文方式就是蹭热度
这还用说吗？通常有以下几点要注意：
1.对当前事件的关注
新闻热点，特别是产业、重要的国际、国内的大事、娱乐的头版头条等，都可以作为论文的材料和论据。扩展，联系。
2.反应敏捷
能即时获取有用的热点资讯，反应迅速，立意迅速，写作速度快。
比如，虽然现在的公号都有自己的风格，但在炒作上却是大同小异。因为热度高，所以不管你的犀利或者是幽默的联想，都能让人迅速聚集起来。
相信大家都知道，任何一个热门的新闻，都会被各大媒体报道出来，其中不乏精品。
因此，一个优秀的广告策划必须具备两项最基础的能力：会说故事、会蹭热度，最终在适当的媒体上做出广告，以此来提高自己的品牌形象。
